Bevor ein Unternehmen gegründet wird, gilt es, die Idee zu finden, mit der sich der Erfolg einstellt und ein Gespür zu entwickeln, welches Produkt oder welche Dienstleistungen von den künftigen Kunden nachgefragt wird. Oft müssen Investoren für einen Marketingplan gewonnen werden, damit die unternehmerischen Pläne solide finanziert werden. Ein Marketingplan für die ersten drei Unternehmensjahre hilft bei der Zielfindung und legt fest, welcher Umsatz erreicht werden soll. 

Für Startups oder Existenzgründer sind für den Erfolg des Unterfangens mehrere Aspekte grundlegend entscheidend. Neben der Grundidee, sprich der Innovation oder der Ware, ist zudem auch der Geschäftssitz enorm wichtig für die Umsatzgenerierung und den finanziellen Erfolg. Insbesondere unter steuerlichen Gesichtspunkten gibt es zum Teil gravierende Unterschiede auf dem europäischen Markt, so dass sich immer mehr Startups auf die steuerlich günstigen Länder in Europa konzentrieren.